ملخص البحث :
استهدفت الدراسة تحديد الفرق بين ثلاثة مجتمعات متباينة الحداثة في أنماط السلوك الإتصالى وهى: الإتصال بوكلاء التغيير الزراعيين ، الانفتاح على العالم الخارجي ، التعرض لطرق الاتصال الجماهيرية ، مشاركة المبحوث في الأنشطة الإرشادية الزراعية ، المشاركة الإجتماعية الرسمية ، المشاركة الإجتماعية غير الرسمية ، قيادة الرأي ، التجديدية الزراعية . وكذا تحديد العوامل الرئيسية التي تميز أنماط السلوك الإتصالى في مجتمعات الدراسة الثلاثة ، والمقارنة بين العوامل الرئيسية التى تميز أنماط السلوك الإتصالى في مجتمعات الدراسة.
وقد أجريت هذه الدراسة في ثلاث محافظات هي : القليوبية ، والبحيرة ، وقنا ، وقد تم تحديد هذه المحافظات الثلاث بناء على دراسة سابقة تم التوصل فيها إلى أن قرى محافظة القليوبية تعتبر مجتمع أكثر حداثة، وأن محافظة البحيرة تعتبر مجتمع متوسط الحداثة ، وأن محافظة قنا تمثل مجتمع أقل حداثة أو تقليدى . وللحصول على البيانات اللازمة لتحقيق أهداف الدراسة، فقد تم اختيار ثلاث عينات عشوائية ، اختيرت كل منها من قريتين بأحد مراكز المحافظات الثلاثة بواقع 60 مزارعاً من كل محافظة ، حيث تم جمع بيانات هذه الدراسة خلال صيف 1998 بواسطة المقابلة الشخصية من خلال استمارة إستبيان سبق إعدادها واختبارها مبدئياً. وقد تم تحليل النتائج إحصائيا بإستخدام المتوسط الحسابي ، والنسب المئوية ، وإختبار تحليل التباين ، والتحليل العامل .
وقد أظهرت أهم نتائج الدراسة ما يلي:
- وجود فرق بين متوسطات درجات أنماط السلوك الإتصالى للمبحوثين في المجتمعات الريفية متباينة الحداثة بمحافظات الدراسة الثلاث.
- تختلف المتغيرات التى يتضمنها العامل الأول لحد ما من محافظة لأخرى ، هذا وتزيد نسبة ما يفسره هذا العامل بانخفاض حداثة المجتمع ، فيحتوى على متغيري الانفتاح على العالم الخارجي ، وقيادة الرأي في محافظة القليوبية مفسرا 20.6%، ويحتوى على متغيري الانفتاح على العالم الخارجي ، التعرض لطرق الإتصال الجماهيرية في محافظة البحيرة حيث يفسر 23.4% ، ومتغيرات التعرض لطرق الإتصال الجماهيرية ، والمشاركة في الأنشطة الإرشادية الزراعية ، والمشاركة الإجتماعية الرسمية ، والمشاركة الإجتماعية غير الرسمية في محافظة قنا مفسرا 32.5 %. وأن عدد العوامل الرئيسية المكونة لأنماط السلوك الإتصالى تقل كلما قلت حداثة المحافظة حيث بلغت 4 عوامل ف1ى كل من القليوبية والبحيرة، 3 عوامل في محافظة قنا بالرغم من تقارب ما تشترك في تفسيره مجتمعة من تأثير إجمالي حيث تبلغ هذه الإجماليات 68.4% ، 67.6% ، 63.2% للمحافظات الثلاثة على التوالي .
- رغم ظهور جميع أنماط السلوك الإتصالى بالمحافظات الثلاث (عدا نمط الإتصال بوكلاء التغيير في القليوبية) ، إلا أن ممارسة الزراع لهذه الأنماط واستخدامها في الحصول على المعلومات يتوقف على درجة حداثة المجتمع .
- أن اتجاه المجتمع إلى الحداثة له تأثير إيجابي على زيادة ممارسة الزراع لبعض أنماط السلوك الإتصالى مثل نمط الانفتاح على العالم الخارجي ، ونمط قيادة الرأي، ونمط التجديدية ، ونمط الإتصال بوكلاء التغيير.
- أن اتجاه المجتمع إلى الحداثة له تأثير سلبي على ممارسة الزراع لبعض أنماط السلوك الإتصالى مثل نمط التعرض لطرق الإتصال الجماهيري ، والأنماط الاتصالية للمشاركة بأنواعها .