تجسد الرياضة في الوقت الحاضر أكبر الظواهر الثقافية في مختلف المجتمعات ، وقد أصبحت صناعة الرياضة ظاهرة عالمية فى مختلف بلدان العالم على إختلاف مستوياتهم ونظمهم الإقتصادية والإجتماعية ، وتنوعت بها المؤسسات الرياضية ومنها الأندية الرياضية بمساحات ولعبات وأنشطة تتناسب وعدد الأفراد المترددة عليها ، ومع تزايد تلك الممارسات نتيجة لتزايد عدد السكان وإقبال الممارسين على الرياضة وجدت الأندية ممثلة في إدارتها البحث عن مصادر للتمويل المالي يسمح لها بسد العجز وحاجاتها لتكون قادرة على تحقيق أهدافها وظهر طابعا"جديدا" يسمي التسويق الرياضي مادفع المؤسسات الرياضية الي التكامل والاندماج بشكل كبير مع المفاهيم والأفكار الحديثة الخاصة بالاقتصاد والتسويق ، ومن أمثلة هذا التسويق نظام الرعاية للأندية الرياضية حيث تبلغ كلفة رعاية الأندية الرياضية بمليارات الدولارات، وتعتبر كثير من الشركات التجارية الرعاية الرياضية أحد أهم العناصر في العملية التسويقية للشركة لزيادة المكاسب المالية وتحسين صورتهاوالاعتراف الاجتماعي بها ، ولذا يمكن للأندية الرياضية في ظل حاجاتها لزيادة مواردها أن تلجأ الي الرعاية الرياضية من قبل شركات تجارية راعية لتوفير المال والسلع والخدمات وفي المقابل توفر الأندية لها الإنتشار المجتمعى والإعتراف بها وزيادة ثقة الجمهور.